南粤36选7开奖结果今天:避免展示浪費!分區域投放時間段選擇是門大學問

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當你準備把一款產品推向全球某個市場的時候,你要怎樣從國內眾多可合作對象中選擇最適合你的,投放效果最佳的那個?

移動廣告行業在數年間實現了爆炸式發展,競爭也在不斷加劇。對開發者而言,找到合適的流量資源,避免展示浪費是推廣成功的關鍵。所以,對開發者來說,了解目標市場iOS和安卓用戶的安裝、留存和下載習慣非常重要。

近日,AppsFlyer發布的《2015年下半年應用市場分析報告》,在大數據基礎上,分析了亞洲,歐洲,北美和拉美用戶在一天之內,不同時刻以及一周之內不同日子的App安裝和使用情況。白鯨社區特別從廣告主角度,結合另外一份以“安裝總量”和“用戶留存”兩個指標的報告《全球移動廣告媒體資源實力排行榜》,做了區域市場廣告投放的特別整理。

概述:周末安裝App的次數比較高

從全球App安裝情況來看,iOS和安卓用戶在周末安裝App的次數比較高,但是兩個平臺又出現不同的模式:安卓平臺在周一中的安裝次數相對穩定,而iOS平臺的安裝次數在工作日驟然下滑,直到周末才開始回升。

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知道用戶安裝習慣了,在哪些平臺投放廣告效果更好呢?總的來看,與iOS平臺上的其他媒體資源相比,視頻廣告在iOS平臺的表現要比其在安卓平臺高出180%。而在社交媒體平臺投放廣告,用戶的留存表現要遠高于其他廣告平臺。

所以,綜合安裝和第1天、第7天和第30天的留存情況看,Facebook幾乎包攬了全球及幾個區域市場的實力榜TOP1。而在iOS和安卓全球游戲實力榜單,中國公司表現突出的分別是:Mobvista、Avazu和Yeah-Mobi,Avazu、Mobvista、Cheetah Mobile(獵豹移動)、Yeah-Mobi和AppFlood(木瓜移動)。iOS和安卓全球非游戲實力榜單,這些中國公司表現突出:Cheetah Mobile、Mobvista、Avazu,Mobvista、Yeah-Mobi、AppFlood、Cheetah Mobile、Adxmi、Avazu。

北美:成熟市場的兩條中國龍

開發商可重點考慮:Cheetah Mobile和Mobvista。

北美市場是成熟的市場,中國廣告平臺并沒有一家進入該市場的iOS實力及留存TOP20。但Cheetah Mobile和Mobvista都進入了安卓的實力及留存TOP20,前者在游戲和非游戲的留存排名一致,都處于第八位,在一定程度上獵豹移動的成績是得益于《別踩白塊兒2》在北美的表現。

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開發商在做廣告投放的時候需要特別注意的是,在一天之內,安卓平臺18:00-23:00這一時間段進行營銷活動,安裝次數比平時高出25%,iOS平臺,則可以重點關注17:00-22:00這一時間段,此時的下載幾率比平時高40%。

如果是在一周之內投放廣告,iOS平臺可以重點關注周末,周末的安裝次數比工作日高25%,盡量避免工作日的廣告投入,這幾天的下載量較低,安卓平臺的安裝高峰期也出現在周末,但與iOS不同的是,工作日也同樣重要(周末與工作日的安裝數僅相差6%)。

歐洲:盡量避免在23:00后做推廣

開發商可重點考慮:Avazu,Cheetah Mobile,Mobvista。

安裝量在一定程度上能反映廣告平臺的實力,而留存率則更能代表這個廣告平臺帶來的用戶質量。在歐美市場的游戲和非游戲類廣告平臺留存值排名里,中國公司Avazu,Cheettah Mobile和Mobvista表現突出。

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開發商需要推廣產品的iOS版本,可重點關注周末,周末的安裝次數比工作日高25%(日平均數),具體到一天的某一時間段,可選擇:19:00-21:00,此時的安裝次數比平時高63%;15:00-19:00,此時的App下載幾率比平時高32%。特別注意的是,避免在23:00以后進行廣告活動,這個時間段的安裝次數大幅下滑,比平時低了40%。

在做App的安卓版本推送時,周末尤其是周日用戶安裝情況更好,周日比周平均安裝數高8%。具體到某一個時間段,可選擇這2個: 18:00-22:00,App的下載幾率比平時高21%;如果在白天投放,可以從10:00開始進行廣告活動。注意,避免在23:00以后進行廣告活動,因為此時的安裝幾率比平時低40%。

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開發商可選擇公司較多,具體為:Avazu,Cheetah Mobile,Yeah-Mobi,Mobvista,AppFlood。

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具體到App推廣iOS版本:日期選擇方面,重點關注周四和周五,這兩日的安裝次數比一周的前三天高27%,應減少周一和周二的廣告花費,這兩天下載幾率比平時低20%;時段選擇,重點關注20:00-23:00這一時間段,這時的下載幾率比平時高17%。

安卓版本的推廣:日期選擇上,全周都可以保持營銷活動,全周的下載幾率相對穩定(周一和周二的下載率相差最大為5%);具體到某一時段,12:00 至14:00和20:00至 22:00兩個高峰時間段進行營銷活動,這兩個時間段的下載幾率比平時高15%。

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開發商可考慮:Avazu,Mobvista,Cheetah Mobile,AppFlood和Adxmi。

拉美移動市場成熟度低,用戶也需進一步培養,而且移動寬帶的發展相對比較緩慢、移動設備普及率不高。但墨西哥、巴西和阿根廷為該區域經濟最發達的三個國家,加上委內瑞拉、哥倫比亞、智利、秘魯,七國GDP總值占該區域GDP總和的92%以上。拉美是極具發展潛力的市場。

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可以從圖表中看到,中國移動廣告平臺在拉美表現突出,綜合實力排名入圍的中國公司有5家,其中獵豹移動雖然在非游戲的實力排名位居十一位,但卻高居留存排名第三位。而Yeah-Mobi在兩個榜單的排名,都為TOP4。

給開發者在iOS平臺做推廣的時間建議:具體到投放日期,重點關注周四和周末,這幾天的安裝次數比其他幾天高30%(日平均數),以及避免在周一進行廣告花費,因為周一的安裝次數比周末低40%;具體到投放時間段:從12:00到14:00進行廣告活動,此時的安裝次數比平時高27%,晚間(22:00-00:00)的安裝率也比平時高將近20%,注意,避免在早上進行廣告花費,因為此時的安裝數比平時低35%。

給開發者在安卓平臺做推廣的時間建議:投放日期上,全周都要保持營銷投入,因為每天的安裝數都很高很穩定,重點關注周二,因為這一天的下載量比周平均水平高4%;時間段選擇:重點關注13:00 至15:00和22:00至00:00,在這兩個時間段,App的下載幾率比平時高20%;避免在早上進行營銷活動,因為此時的安裝數比平時低40%。

本文相關公司

Adxmi認證

Appsflyer認證

Mobvista匯量科技認證

Avazu認證

旗下產品(1款):

獵豹移動認證

Yeahmobi認證

本文相關產品

鋼琴塊2?

鋼琴塊2?

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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