南粤36选7专家预测:出海戰場上看不見的硝煙:被禁止使用谷歌服務的華為 與被要求出售Grindr的昆侖

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南粤36选7什么时候开奖时间 www.rgkbv.icu 今日又發生了一起對于中國移動互聯網出海有巨大影響的黑天鵝事件:谷歌取消華為手機的 Android 許可的消息,引起全球一片嘩然。

據路透社報道,谷歌停止華為對 Android 操作系統更新的訪問權限,同時下一代華為智能手機將被禁止安裝 GMS 套件,用戶將無法訪問 Google Play 應用商店、Gmail 等谷歌流行應用程序和服務。 

針對此事件,下午,華為官方回應稱,“安卓作為智能手機操作系統,一直是開源的?;心芰絳⒄購褪褂冒滄可??;腿僖放頻牟?,包括智能手機和平板電腦,產品和服務在中國市場不受影響”。

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停止芯片供應,華為還有庫存和自研芯片來應對,但系統及軟件生態上的封殺,可謂是欲置之死地。這讓人不禁想起當年稱霸手機市場的諾基亞衰敗的歷程,硬件可以替代,系統也可以自研,唯獨用戶生態不可替代。對于海外用戶生態來說,失去 Google 的服務將對用戶體驗造成不可彌補的影響。

可以預見的是,這場較量已不僅僅是硬件設備的范疇,更多的軟件生態可能會被卷進來。

無獨有偶,就在上周,還有一家中國互聯網公司,在海外受到美國政策的巨大影響,那就是被迫出售 Grindr 的昆侖萬維。因為擔憂威脅美國國家安全,美國外資投資審查委員會(CFIUS)要求昆侖萬維出售其此前全資收購的全球最大的 LGBTQ 社交網站 Grindr。

從收入上來說,Grindr 占昆侖公司凈資產、營業收入和凈利潤比重都非常小,因此并沒有受到很大影響。但這個事件背后,卻有著更深遠的含義——一家中國企業迫于美國“CMA”的壓力,放棄了一款在國際市場細分領域具有領導地位的 App 的所有權。

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雖然中國移動互聯網出海近年來取得諸多佳績,然而我們同時也注意到出海戰場上一個看不見的硝煙——國家政策層面的交鋒以及各國底層科技實力帶來的壟斷效應。一系列黑天鵝事件值得引起出??⒄叩木?。

華為手機的海外市場究竟會受多大影響?

目前,華為的海外版系統 EMUI 是 AOSP 和 GMS 的集成,谷歌禁用的只是 GMS,換句話講,除了Google play 等谷歌流行應用服務,其他基于安卓開源系統開發的應用都不受影響。但實際上GMS才是掌握國產手機出海的“命門”。

被禁的 GMS:安卓系統的靈魂

安卓系統有兩部分,一部分是基于 AOSP Apache2.0 開源協議提供的完整版操作系統,也就是開源代碼庫;另一部分是 Google 基于商業授權協議提供的GMS(谷歌移動服務 Google mobile service),如 Google play、YouTube、Gmail 等相關服務。

大家知道,谷歌的 Android 開源操作系統是免費的。谷歌的盈利就靠 GMS,通過把廣告嵌入 GMS 的應用服務,來獲得廣告收入。

GMS 目前提供Search、Gmail/Google Mail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market等服務。

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谷歌把 Android 分為三個級別,根據手機廠商實力進行 GMS 認證:level 1 是免費使用 Android 操作系統,但不內嵌 GMS;level 2 是內嵌部分 GMS 服務,但手機不能打上谷歌的商標;level 3 是內嵌所有的 GMS 服務,也可以使用谷歌商標。

因為大多數 GMS 服務在國內本身就是不能使用的,因此對國內影響極小,然而對于海外華為手機用戶,失去了Google play、YouTube、Gmail 等 GMS 套件,是致命打擊。

一個谷歌賬號可以在所有安卓機上通用,因此 GMS 在全球有著絕無僅有的統治地位。

手機進入海外市場如果沒有 GMS 認證,將無法使用 Google 或 Android 的圖標來做宣傳。海外買家普遍會要求手機有內置 GMS。

早在 2018 年國內手機廠商走向海外時,就有許多廠商過谷歌 GMS 認證時屢屢被卡,深圳許多DDM\OEM 小廠商因此倒閉。例如當時專注外單的手機品牌“領歌”,原本銷量達千萬部,GMS 認證受阻后逐漸衰落。 

“用戶生態”是華為海外市場致命軟肋

回顧全球手機系統的激烈競爭,安卓系統一家獨大的背景下,蘋果的崛起是靠著獨家研發的iOS系統以及系統中整個應用生態的構造。不同于安卓系統中魚龍混雜的應用市場,蘋果的決勝法寶在于,應用來源單一而帶來的非常流暢操作體驗,徹底解決了安卓生態松散造成的“卡頓問題”。

實際上華為的 EMUI 系統也卡頓問題上下了很大功夫,并試圖模仿蘋果推出自己的“生態”。早在 2016 年 Mate9 系列發布會上,華為就宣布聯合阿里、百度等巨頭發起安卓綠色聯盟,打造綠色應用生態,走向生態協同的“深水區”。

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我們從 IDC 提供的數據可以看到,一季度 iPhoone 銷量被華為擠到第三名,甚至有人預測 2020 年華為會從三星奪取全球市場份額第一位。目前華為在全球的市場主要以歐洲 25%、亞洲 17%、拉丁美洲 14%、中東 11%、北美幾乎沒有。(詳情參考白鯨出海《2018四季度全球手機市場報告:三星蘋果華為份額緊咬》

近些年,華為不僅在中國和歐洲的“根據地”實現了增長,而且通過持續投資在亞太地區、拉丁美洲和中東地區,特別是新興市場,實現了快速增長。同時,華為的 AppGallery 正瞄準南非市場,在這個第三方應用程序商店,可以下載南非開發者的應用程序。這或許是華為的“生態協同”在南非的一次嘗試。

然而“生態協同”的路還有很長,曾經諸多出海的中小手機廠商紛紛死在 GMS 認證下,華為這樣巨大的體量是否能順利渡過難關?

昆侖萬維被迫出售Grindr,注意境外政策風險

另一面,近日,Grindr 與由財政部和司法部代表的美國政府(簡稱“CMA”)簽署《國家安全協議》。協議顯示,在 2020 年 6 月 30 日(剝離期限)之前,昆侖萬維應向一個或多個主體出售其持有的 Grindr 的 100% 的股權。

美國外資投資審查委員會(CFIUS)指出,Grindr 的數據庫包含用戶位置、消息和艾滋病毒狀態個人信息,可能涉及到美國軍方或情報人員,從而對美國國家安全構成威脅。因此要求公司出售其此前全資收購的社交網站 Grindr。

自協議生效之日起,昆侖萬維、其關聯方和受限人員均不得訪問部分有關 Grindr 的用戶、信息系統、網絡連接、設施的敏感數據。Grindr 亦不得向中國境內的任何個人或實體或代表其行事的人員傳輸敏感數據。Grindr 應停止在中國境內的所有運營事項,且不得雇傭、委任或聘用 Grindr 之前從未聘用的任何昆侖及其關聯方人員。

Grindr是全球最大的 LGBTQ+社交平臺之一,活躍用戶主要分布在歐美等發達國家和地區。Grindr2018 年度凈資產、營業收入及凈利潤分別為 1282 萬美元、8642 萬美元、-346 萬美元(其中2018 年度計提激勵費用 2122 萬美元),占昆侖萬維合并報表凈資產、營業收入及凈利潤比例約為1.71%、15.99%、-2.28%。

類似 Grindr,出海中受境外政策重創的公司有很多。

首當其沖的就是內容類、社交媒體類,各國政府對于青少年上癮問題、涉黃暴力問題、亦或是宗教文化類問題非常敏感。例如4月鬧得沸沸揚揚的印度下架 TikTok 事件,之前 TikTok 在印尼也被下架;3 月PUBG Mobile 被印度印度古吉拉特邦的幾個地區頒布禁令,因為游戲場面暴力及用戶上癮。

另外,例如 Grindr 數據庫涉及用戶隱私類問題,各國對于用戶隱私問題也極為關注。今年 1 月 QQ 音樂因“過度手機用戶隱私信息”而被 Google Play 下架;歐盟頒布的 GDPR 條款后,數據安全更成為監察重點。

黑天鵝事件啟示:出??⒄嘰酵齔鶯?,Plan B 要及早準備

作為出??⒄?,不同于熟悉的國內環境,海外市場有著紛繁復雜的各國文化、四面楚歌的全球競爭環境、和變幻莫測的政策。時刻關注最新動態、吸取已有教訓成為重中之重。那么最近的幾個黑天鵝事件可以給我們一些啟示:

唇亡齒寒

對于目標發達國家的出??⒄?,面對強勢環境,唇齒相依、報團取暖。

從華為事件來看,僅僅禁用幾個谷歌服務就能封殺華為海外市場,原因是在于即便華為依靠技術實力不斷完善 EMUI 系統,然而沒有應用生態的依托,就會變得孤立無援。雖然此次事件看似對出??⒄哂跋觳皇嗆艽?,但如果中國出??⒄呷縋艽蛟斐鋈?Youtube 的全球超級應用,就能打破谷歌的壟斷。

中美貿易之間的較量,海外市場也是另一戰場。硬件和軟件是息息相關,同為中國出海商家實則唇亡齒寒。出海企業相互團結,加強合作,推進生態化發展,才能集體強大起來,打破美國的壟斷,抵御海外險惡的競爭環境。

與當地政府和諧相處

對于新興國家,在先入為主鋪路過程中,做好政府公共關系。

充分重視當地法規政策以及潛在風險,特別是“下鄉”方向的出??⒄?,越是基礎建設不完善的地方,越會存在灰色地區。要時刻注意當地政策動向,與當地政府和諧相處。

雞蛋不能放在一個籃子里

對于手機預裝類應用,或是出海地區比較單一、集中的商家,要隨時準備 Plan B 。特別要警惕中美貿易戰中“親美地區”,當資金充裕、有可能的情況下要適當選擇一些區域市場,當出現黑天鵝事件的時候可以作為緩沖和對沖。

最后做個假設:如果有一天,出海繞不開的這些大廠:蘋果、Google、Facebook 迫于某種原因封殺中國出??⒄叩耐凡?App,亞馬遜封殺中國頭部商家,那么中國出海企業將何以自保?


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